De utopía a referente.

“Implicados, por encima de publicitarios/as, estudiantes, profesores/as o productores/as, es un espacio mágico donde las personas pueden crecer. Es un micro mundo donde todos/as nos sentimos parte de un club especial, que no se mueve por intereses o por dinero, sino por perseguir retos casi imposibles. Nuestra vida son las micro-ongs y las personas afectadas por enfermedades raras. Cuando nos reunimos para trabajar, suelen acudir a la cita el talento, la creatividad, el optimismo, la ilusión, el sentido del humor, la solidaridad, la pasión, la ilusión, la constancia, todas esas cosas tan caras de ver reunidas en un mismo lugar. ”

14 años, 90 campañas, 8 premios, 2 récords del mundo, trabajo por valor de 50.000.000 de euros, sin cobrar nada. Una placa en Sad Hill.

Los hits de implicados.

Te estaré observando.

Este spot se proyecta en los Cinemes Girona 3 veces al día en 3 salas, para que el público vea la exposición Kabreados que encontrará a la salida.

https://youtu.be/MLX0NCRfAdQ

Feliz 2020, “besos”

https://youtu.be/1MiYzrxd1TU

Feliz 2019, “disparos”

https://youtu.be/5WJchdMa2Qw

Video clip “stop making mines”, música disco para luchar contra las minas.

https://elestereotipomemata.blogspot.com/2019/01/te-disparo-balas-de-solidaridad.html

El challenge #killtheindifferencechallenge, + de 800 fotos (provisional)

https://youtu.be/_svoB7PLl5w

I am syrian 1, por primera vez 23 publicitarios españoles colaboran en la misma campaña.

https://youtu.be/l1mTecZbzw0

I am syrian 2, el magnetismo de Oscar Camps.

https://youtu.be/kIogSZcHnz0

“La Ela existe”, récord del mundo de famosos apoyando una campaña publicitaria (164).

https://youtu.be/vFxcZtVHdnA

Spot “la ELA existe”, emitido por Antena 3 y Cuatro gracias a la colaboración de Zenithmedia.

https://youtu.be/EQ2PWXGhJ5M

Spot “liebre y tortuga”, premiado en el Festival de Cine de Málaga

https://youtu.be/2uE9cDE0fzI

El documental “el lado mágico de la fuerza”, sobre el ex-jugador del Fc Barcelona Toni “Anty” García, referente en escuelas y universidades. Selección oficial del BCN Sport Film Festival.

http://www.elpublicista.es/frontend/elpublicista/noticia2.php?id_noticia=23628&id_seccion=205

Entrevista “implicados se ama más allá de la razón” (El Publicista).

https://youtu.be/uBIoTdhs1y0

El viaje de crohn.

https://youtu.be/y9dVELBe0g8

Vida Útil Nepal, canción “golden hour” de Kacey Musgraves. Kacey ganadora de 4 Grammys 2018.

“La constancia es un puente entre el deseo y la realización”

He tenido la oportunidad de tener entre mis clientes a Unicef, Cruz Roja, Intermón, Ayuda en Acción, Payasos sin Fronteras, Fundació Banc dels Aliments, Fundació La Caixa, Asociación contra la anorexia y la bulimia o Dirección General de Tráfico. En 2004 llegué a la conclusión de que nadie trabajaba la comunicación de las micro-ongs o los/as afectados/as por enfermedades raras.

Comenté la posibilidad de montar una asociación con amigos, colegas, referentes y profesores y casi en su totalidad me dijeron que era una utopía, un proyecto bonito pero imposible, que no gastara mis energías en organizarlo. Así empezó una travesía por el desierto en la que el “no” era la palabra más habitual. Muchas puertas cerradas, mucha indiferencia e incluso risas y cachondeo fueron mis compañeros/as de viaje.

Aún así, encontré apoyo en los estudiantes y en mentes románticas como Luis de Santiago, Daniel Campo, Miquel Altarriba, Philipp Furst, Mariona Soler o Judit Colell.

Dos años más tarde, con la impagable ayuda de Eli Zaragoza, empezamos a rodar.

La Asociación Solidaria Publicitarios implicados (no agencia), nace para dar un servicio completo de comunicación publicitaria, desde la estrategia hasta la aparición en medios, a quienes no pueden asumir los honorarios de una agencia de publicidad.

Nuestros anunciantes son micro-micro ongs o afectados por enfermedades raras. No disponen ni de un euro para invertir en publicidad.

Poco a poco fuimos incorporando voluntarios y poco a poco fuimos convenciendo y logrando prestigio.

Dos datos son muy relevantes en la actualidad : + de 90 campañas resueltas gratis con un coste real de mercado valorado en 50.000.000 de euros. Ninguno de nuestros componentes cobra por su trabajo.

Implicados ha sido como el grupo de música que mantiene su nombre pero va cambiando sus componentes, sin perder la esencia.

Todo empezó en la terraza de Jose María Ricarte. Como todos los proyectos interesantes, implicados nació en base a largas conversaciones. Diez personas reunidas para cenar pinchos de tortilla, bocatas, patatas fritas y sushi, arropados por la sabiduría del gran sabio mentor-protector.

El primer encargo de nuestra pre-historia vino de la mano de Noelia Rubio. Había rodado un docu de 30 minutos sobre una acción de Co-labora, transporte de alimentos a Mauritania. Necesitaba convertirlo en un clip de 4′ para presentarlo en Barcelona. Conseguimos editar con el tema “who’s gonna stop the rain” de Anastasia y quedó francamente bien.El primer equipo estaba formado en su mayoría por estudiantes de Blanquerna, que ahora son profesionales: Eli Zaragoza (Nomon Design), Marc Salinas (Taylor and Wayne), Dalmau Oliveras (Thompson), Luis de Santiago, Laura Pellicer (Accenture), Alba Eskenazi (Ogilvy), Alberto Farré (Sra Rushmore), Marta Díez Lledó (Be Republic), Carla Lladó (Konica Minolta), Eva García Siesto (Calzedonia), Gina Cañas, Ivone Caus (DWA), Quim Cusó (Inlens Media), Beto Caracas (Summa Branding), Alba Recasens (Petra Garmon).

Ahora somos 20 seniors y 15 juniors, a los que se suman desde la distancia: Luis Alberto Serrano (Las Palmas), Luis de Santiago (La Coruña), Amalia Campos (Madrid), Jorge Gómez Monroy (Buenos Aires), Andrea Marroquín (New York), Silvia Conde (Berlín), Claudio Garrudo (Lisboa), Denise Bacon (Munich), Jesús Orbea, Pablo Vizcaíno, Diana Martínez + el clan de Alicante.

Hemos tenido a 20 alumnos/as de Blanquerna Comunicació con convenio de prácticas, realizando un estupendo trabajo, como Anna Llovet, Sonia Nicolás, Nil Ballarín, Ariadna Buendía, María Muñoz, Claudia Miquel Vall, Tayanna, Javi Marzá o Héctor Fernández.Impagable también el apoyo del decano de Blanquerna Josep Maria Carbonell, así como el de Josep Rom, Josep María Picola, Toni Solanilla, Jordi Botey, Eva Santana, Sandra Balsells, Silvia Sáez, Ramón Fondevila y muchos/as otros/as profesores/as de la facultad.

Durante el periodo 2014-20 hemos contado con personas muy implicadas y con mucho talento, que han conseguido dar un salto cualitativo a nuestra asociación : Joan Miquel, Gara, Laia, Jordi Boni, Chal, Silvano, Doménica, Laura, Isabel Coloma, Sandra, Angel, Steven, Bernat, Iratxe, Manolo, Ricardo, Mario… estamos en nuestro mejor momento y hemos de asumir el reto de crecer aún más.

Hemos presentado implicados en:

Universidad Rey Juan Carlos de Madrid, fue nuestro “debut”, de la mano de Clara Muela. Después fuimos a la Universidad Pontificia de Salamanca, Universidad de Navarra, Facultad de Ciencias Sociales de Valencia, Universidad de Alicante, Universitat Rovira i Virgili de Tarragona, Universitat Pompeu i Fabra, Universidad Autónoma de Barcelona, Instituto Europeo del Diseño, Facultad de Pedagogía UB, Eserp, Universitat de Girona, Centre Cultural Sa Nostra de Palma de Mallorca, Escola Llotja de Barcelona, Caixa Forum , Facultad de Comunicación de Sevilla, Auditori Facultat de Comunicació i Relacions Internacionals Blanquerna, Esic, UIC, Escola Gravi de Barcelona, Universidad Francisco de Vitoria de Madrid, Ilerna Lérida.

Han estado con nosotros/as como sponsorsdesde prácticamente el principio:

El Publicista, Division Q, Librería Medios y especialmente la Facultat de Comunicació i Relacions Internacionals Blanquerna. Luego vinieron Zenith Media, Take Ad Way, la Associació Empresarial d’Agències de Publicitat de Catalunya, Col.legi de Publicitaris y, más recientemente, Albiñana Films, Hearst Magazines o Medialog.

Han hablado de nosotros:

El Periódico, La Vanguardia, El País, El Mundo, ABC, Expansión, Fotogramas, El Publicista, Anuncios, Control, Ipmark, Yorokobu, El Mundo Deportivo, Sport, Marca, As, Diario Gol Digital, RAC 1, Cadena Ser, Onda Cero, Catalunya Ràdio, Radio 4, FC Barcelona, Time Out, La Jugada Financiera, Diario de Mallorca, TV3, TVE, Cuatro, Antena 3, Barça TV, Televisión de Andorra…


Por supuesto que el apartado que más nos motiva es el de los resultados:

En 2008 la ELA era una enfermedad totalmente desconocida y probablemente en 10 años se podrá curar. Hemos impulsado la investigación. Hemos batido el récord de famosos apoyando una misma campaña publicitaria (164).

Hemos colaborado en hacer sostenible Proactiva Open Arms, ong desconocida en septiembre de 2015 y ahora conocida por casi todos gracias a la gran labor de Oscar Camps y su equipo.

Organizamos el evento Aylán y los ángeles del agua, en honor de los refugiados, simultáneamente en 6 ciudades españolas y 2 griegas. Gran trabajo de Nuria Casadó.

Estamos apoyando la investigación para el crohn infantil.

Hemos colaborado en hacer posible el transporte de enfermos de cáncer para el proyecto Ampert, que ahora cubre a más del 80% de los afectados de su zona.

Estamos trabajando para concienciar a los gobiernos sobre la necesidad de dejar de fabricar minas.

Hemos apoyado diversos proyectos de escuelas y casas de acogida en India, Nepal, Guinea, Senegal, Mali, Santo Domingo y Perú.

Hemos apoyado al gran Mj Jj, que ha conseguido recaudar 660.000 euros para investigar el neuroblastoma (un extraño cáncer infantil), a través de la Asociación NEN.

Hemos conseguido que más de 2.000 personas llamen a un teléfono para prevenir el suicidio.

Hemos colaborado en hacer sostenible el proyecto Abrazo Cultural, cursos de idiomas, cocina o música impartidos por personas refugiadas.

Somos auténticos expertos en comunicar y reivindicar investigación para las enfermedades raras como distrofia muscular, Corea de Huntington, daño cerebral, Síndrome de Rett, neuroblastoma, ELA, problemas del crecimiento, Malformación de Chiari, progeria, chron infantil.

Hemos ganado algunos premios de publicidad:


Publifestival, tres galardones. Dos por “La Ela existe”, uno a la trayectoria.

Short List Festival Internacional de la Publicidad Infantil, por “paloma” (minas anti persona).

Premio Adnimals on free, por “circo sin animales”.

Selección Oficial BCN Sports Film Festival, por “El Lado Mágico de la Fuerza” (Ela).

Festival de Cine de Málaga, por “liebre y tortuga” (meningitis).

Premio Aster de ESIC, marketing y valores.

Premio de Honor a la Trayectoria Profesional, Richard Wakefield.

Las emociones que un proyecto como este te permiten experimentar son muchas y diversas. Hemos vivido momentos de rabia, de indignación, de incredulidad, hemos llorado mares por muchas cosas, hemos pegado golpes en la mesa, hemos mantenido discusiones intensas y, en definitiva, hemos puesto el alma y el corazón en todo momento.

Pero también hemos notado la euforia, la pasión, la alegría extrema, la sensación de estar haciendo algo grande, las ganas de cantar y de bailar.

La extrema generosidad con la que se ha comportado el equipo, contrasta con la dificultad de auto-financiar proyectos para asociaciones o plataformas sin recursos.

La ilusión por seguir adelante contrasta con la falta de tiempo disponible por parte de nuestros/as voluntarios/as, que estudian y trabajan durante muchas horas al día.

Uno de los peajes más duros que hemos tenido que pagar ha sido invadir las noches y los fines de semana, en detrimento de nuestras familias y de nuestra salud.

La frase “aprender de los errores” la hemos aplicado en muchísimas situaciones, porque la gestión de algo que ha crecido tanto es extremadamente complicada.

Nuestras micro-ongs/ plataformas de afectados/as:

Plataforma de Afectados por ELA, Asociación NEN (neuroblastoma infantil), Perú), Proactiva Open Arms**, Les gegantes amb tú (cáncer de mama), Destroy Mineland (campaña propia), AFAC (asociación de familias adoptantes en China), Ampert, transporte solidario de personas con cáncer, ,  Abrazo Cultural,  Chron infantil, Valentes i Acompanyades, Vida Útil Nepal, carrera para prevenir el suicidio, afectados por síndrome de Rett, Asociación Comunicando, Asociación de la cuenca del Río Luján (Argentina), asociación de afectados por distrofia muscular, Djouma (Mali), Luces Solidarias, Asociación Corea de Huntington, AFAPAC afectados por problemas de crecimiento, FEMACPA, malformación de Chiari.

** Trabajamos para Proactiva Open Arms en 2015, al inicio de su aventura. Ahora son una ong muy grande y no podemos colaborar ellos, tenemos que ser fieles a nuestros principios.

Las personas que hemos conocido son enormes, son auténticos/as héroes y heroínas, son lo mejor de nuestra sociedad, nos han aportado un montón de cosas, aprendemos de ellas, nos sentimos mejor con ellas.

Son una fuente inagotable de motivación y de inspiración.

Nuestro equipo actual :

Sandra Escudero, sky, Steven Wakefield, abogadooo, Laia Vicente, twister, Silvano Medehue, kingsman, Júlia Asencor, kemistry, Jordi Martínez boni, Chal Jiménez, ironman, Angel Domínguez, flow, Montse Prats, discovery, Doménica Vargas, domi, Ricardo Terrades, fly, Mario Maeso, producer, Hajar El Mansouri, halessi, Gerard Benito, gato viejo, Miquel Codolà, pencil, Eli Zaragoza, eliwonder, Manolo Villalba, batman, Iratxe Bárcena, lunatic, Laura Bofill, navabi, Elena Domínguez, lioness, Javier Marzá, lenny, Oriol Rigata, karma, Bernat Sanromà, wow, Artur Cade Cruz, fincher, Quim Parera, phyton, Sara Ferrer, keep calm, Claudia Ballano, velvet,  Marianna Satti, mar, Gisela Torras, Gi, Arantxa Gómez, Txi, Mireia Martí, energy, Isabel Coloma, faces, Ima Garmendia, gar, Emma Félez, mánager, Dani Páez, edison, Carla Palet, rewind.

+ Richard Wakefield, wake, richi, moon, magic, the boss,

Cómo nos organizamos:

Cada anunciante tiene asignado un equipo mixto de seniors y juniors. Tenemos personas de cuentas, estrategia, creatividad, dirección de arte, community managers, producción, músicos, actores…El trabajo se realiza mayoritariamente on line, salvo las reuniones que cada director de cuentas considera.Los coordinadores generales son : Laia Vicente, Richard Wakefield, Chal Jiménez, Jordi Boni, Eli Zaragoza.Cada mes convocamos una reunión de todo el equipo a la que también asisten nuevos/as implicados/as.

El logo de implicados, 2016, creado por Miquel Codolà, Ariane Pey y Marta Crusellas.

El logo de implicados 2020 creado por Albert Cabañas y Eli Zaragoza de Nomon Design.

Seguramente implicados no ganará Cannes, El Sol o La Creu de Sant Jordi, pero lo que hace este equipo es un regalo diario a la profesión publicitaria y a la sociedad.

Joaquín Lorente.

Implicados forma parte de la historia de la publicidad española.

Sergio Rodriguez, autor de lahistoriadelapublicidad.com

Implicados es un ejercicio supremo de generosidad.

Toni Segarra, socio fundador de SCPF.

Muchísimas gracias, implicados, por apoyarnos desde los primeros pasos de esta enorme aventura, por seguir a nuestro lado y por darnos la oportunidad de contar a los futuros profesionales cómo sí es posible cambiar el presente con determinación si se pasa a la acción.

Oscar Camps, Proactiva Open Arms, Català de l’Any.Implicados ha re-inventado la imagen de la publicidad.

Daniel Campo, Director de “El Publicista”.

La iniciativa de Publicitarios Implicados, impulsada por mi tocayo Wakefield, me parece formidable. Falta le hace a nuestra profesión aportaciones creativas como esta, que presenten al publicitario como alguien capaz de hacer algo bueno y altruista pensando en los demás.

Ricardo Pérez, Director y fundador de Ricardo Pérez y Asociados.

Lo que hace implicados es comunicación de altísimo nivel a coste cero. Pura magia.

Judith Colell, vicepresidenta de la Academia del Cine.



Punto y aparte.

El papel de Eli Zaragoza desde los inicios hasta hoy ha sido impagable. La mejor socia que uno puede tener. Juntos iniciamos un largo camino que tuvo muy pocos apoyos y muchas opiniones que no daban un euro por nosotros/as. Gracias Eli, t’estimo.

Gracias a todas las personas que nos han ayudado, nos han apoyado y se lo han “currado” con nosotros/as.


Post escrito entre 2016-2020 y extraído del blog elestereotipomemata.

https://youtu.be/LwHvb1OeQL8